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青岛本土女装品牌涌现加速突围志在全国联商

2018-10-29 12:12:08

青岛本土女装品牌涌现 加速突围志在全国联商资讯中心

花落花开,春又到来。一年一度的青岛国际时装周与市民又见面了。今年展会规模更大了,水平更高了,但更让人高兴的是青岛女装行业涌动着的生机和活力。就像抽枝的柳树,像刚会走路走起来不停的孩子。ITTZO、一华正红、恩玛秀丹、一麟、瑞和菲玛、花手箱 13年前,青岛女装从几乎零基础起步,如今,一批本土女装品牌涌现,终于让时尚产业有了一点家底,有了几棵小树苗。它们会走向何方?

2013年,中国服装行业处在 一个的时代,也是一个坏的时代 :一方面,高库存阴影笼罩整个行业,从产到销都面临下滑压力;另一方面,民族品牌、设计师产品被重新认识,仿佛横空出世,酝酿着与国外大牌一争长短的较量。以设计师品牌引领的青岛女装如何应对这个时代?值此盛会之际,我们推出了《青岛女装的 梦与路 》系列策划报道,盘点设计师品牌生存现状,与市民、专家、业内人士共议崛起路线图。

核心提示

一直以来,国内的明星名流们出现在公众场合,往往以身着国际大牌的服饰为荣。而今年, 夫人 穿着中国设计师的服装出现在各种公开场合的形象,引发各界好评如潮,中国设计师品牌也由此引来了前所未有的关注。 例外 一炮而红后,在岛城服装行业也引发高度关注和热议,在本届时装周上更是集中展示出了本土设计师的力量。业内人士给予厚望,青岛女装界也需要一次 例外 ,那就是打造出一个全国性的品牌。

青岛设计师品牌仅占产业千分之一

虽然设计师品牌已经在青岛涌现,但不可否认,与上海、杭州、广州等地相比,还十分薄弱。用恩玛秀丹设计总监高丽新的话说,起来的几个品牌还都是小苗, 长成树的还没有 。

据经信委方面做的不完全统计,目前青岛设计师主导的七八个品牌中,过千万的还很少,加起来有亿元左右的市场份额。相比起我市千亿级的纺织服装产业链,占比只有千分之一。如何扩大设计师在产业的影响力?业内人士、香港人蔡泽源说,可以借鉴的模式有两种,一个是上海模式,一个是广州、香港模式。上海模式就是有大量纯设计师品牌,好处是设计师风格保持得好,难处是规模小、做大比较难;广州的模式是设计师和企业充分结合,设计师和大型厂商合作开发,好处是容易成功,不好的一面是设计师会 屈从 企业,时间长了,设计风格会磨平。

设计师之风 劲吹 三大时装周

随着本土品牌 例外EXCEPTION deMIXMIND 的一夜蹿红,2013年春天, 设计师 成为服装界个年度关键词。在青岛国际时装周开幕前,北京、上海两地的时装周已经举行,三大时装周上都劲吹着设计师之风。以上海为例,在时装周期间举办的 原创设计师品牌展售 活动中,18个展售设计师品牌中有17个为上海本土原创设计师品牌。组委会表示,中国设计力量的强势崛起堪称本季上海时装周亮点。

本届青岛国际时装周在邀请了中国香港、台湾着名设计师到场发布的情况下,把更多空间留给了本土的设计师品牌:王燕的ITTZO(伊洲)时装发布会、张一华的一华正红秋冬高级成衣发布会、高丽新的恩玛 秀丹旗袍高级定制发布会、任立忠的一麟秋冬定制时装发布会、潘伟的西简时装发布会、周明蓉的慈爱诺服装发布会、李放的凤栖梧旗袍高级定制发布会、张崇伟的龟龙童装发布会 本土设计师的发布会足有十余场之多,占据了时尚发布环节的大半壁江山。市经信委企业指导处冯伟处长说,近几年来,时装周时尚发布环节都特别突出本土女装品牌的展示和发布,提升对本土品牌的支持和培育。

设计师品牌 青岛女装突围之路

为何青岛对本土设计师品牌情有独钟?回顾时装周的历史,可以看清青岛女装的发展过程,终把设计师女装作为突破口,是我市对发展服装工业经验逐步积累、理解不断深入后的判断。

时间退回到2000年前后,一项政府调研报告显示,服装行业利润丰厚,存在很大潜力。正是在这种考虑下,2001年首届时装周上马了。同年,一个服装行业协会和工业园也在即墨建成。通过展会、协会、工业园区 三位一体 促进服装行业发展的思路很清晰。

不过, 不是所有服装都叫时装 ,这个道理直到时装周举办后才被发现。 2001年我们刚开始举办时装周时,找遍青岛也没有找到本土女装品牌,这让青岛时装周与国内同类展会比起来,少了许多底气。 市经信委主任项阳青说,时装的主体就是女装,没有女装何谈时装周呢?

没有女装,就做女装,没有品牌,就创品牌!从那时起,发展女装品牌就成为青岛服装行业从不掩饰的 渴望 。2002年时装周期间,市政府对全市服装企业发出 谁能拿下中国女装名牌或,市里每年奖励800万元 的 悬赏令 ,连续3年,便奖励2400万元。青岛,对于培育本土女装品牌已然万分急切。

然而,服装品牌并不是有钱就能砸出来的。正如青岛一洲时装有限公司总经理、设计总监王燕所说,打造一个服装品牌需要钱、需要有产品经验,但更重要的是设计师。正是为了占领设计这一 战略高地 ,近年来我市不遗余力培育本土设计师:利用时装周这一平台举办十佳设计师评选、大学毕业生作品展示、旗袍发布日等一系列活动,培养出一批的本土时装设计师,全国十佳设计师获奖者就有3个。

发展成果证明了选择的正确。经过13年发展,目前我市知名的女装品牌已有20多个。ITTZO、一华正红、恩玛秀丹、一麟等活跃的设计师品牌也有七八个。

青岛女装 叫板大牌志存全国

刚刚成长起来的青岛设计师女装品牌能否走向全国,出一两个 例外 这样的品牌?市经信委主任项阳青说,他坚信青岛女装一定能出一两个全国性的品牌, 我退休前肯定能做成这件事!

事实正是如此,ITTZO、一华正红、恩玛秀丹等几个品牌已经尝试着走出去,或进入百货店,或开拓外地客户,或在外地成立工作室。其中,步伐的就是ITTZO,品牌设计总监王燕说,一洲公司的愿景是 致力于成为高端女装品牌 。现在ITTZO已经在青岛、上海、成都、嘉兴等地进入了多个百货店,是个打入百货店的本土品牌。在这些店里,ITTZO直接面对的竞争对手就是阿玛尼、MaxMara、巴宝莉等国际一线大牌。下一步,ITTZO还将冲击巴黎时装周。

请市民和消费者对本土品牌多一些耐心,多一些鼓励。 项阳青说,以前商场里没有青岛女装品牌,现在有了;以前品牌走不出去,现在能尝试着走出去了,这就是进步, 青岛女装会给大家惊喜!

内存 上海杭州广州设计师云集

上海,时尚大本营;杭派女装,席卷中国;广州,设计师与企业合作多 这些服装重镇都有一个特点,就是设计师云集。例如,上海是全国范围内独立原创设计师集中的城市。用业内人士的话说,杭州、广州的设计师群体也是 千千万万 。除了产业聚集的吸引,当地政府花大精力培育人才,各种扶持政策功不可没。以杭州为例,十多年里,政府大力培养人才,组织设计师到米兰、伦敦等地的艺术院校进行短期游学;输送设计师参加中国十佳设计师评选、组织服装设计 未来之星 评选等。此外,为了鼓励设计师出好作品,还会提供设计基地,另外还有开发基金扶持。

相关链接 设计师品牌PK品牌

原创设计师品牌究竟有没有市场?时尚传媒集团今年年初发布的《2012 中国 时尚指数 白皮书》数据显示,在消费过中国设计师品牌的人群中,97%的人同时拥有国际品牌,而在消费过品品牌的人群中,42.5%的人同时拥有中国设计师品牌。这项数据意味着,几乎所有中国设计师品牌的消费群都消费过品,同时,也从侧面印证了设计师品牌对于高端消费群的吸引力。业内人士认为,真正的富裕阶层的诉求越来越多地从显性消费,转向追求低调而舒适的个性化消费,给更多设计师品牌崛起提供了机遇。 (青岛早报)

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