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讲座实录

2018-10-29 12:15:27

安徽互联联盟主办站长俱乐部协办,老K主持的千人站长讲座已经到第63期了,本期请到的站长嘉宾是百度商业产品部 徐梧,广告管家的产品经理。

百度广告管家是一款面向中高端媒体的稳定、高速、易用、免费的广告管理系统。届时将给大家展现百度广告的魅力,同时还将给诸位站长带来百度对诸位站长给予的各种关照性政策,更好的协助站长成长。

热烈祝贺千人站长讲座会员突破3000人大关,前5个500人大群几乎满员,只有少量席位可加,不再进行宣传。还有3群未满(500人)有兴趣的加,群号为:。本群采用公益的方式进行学习,不索取任何学习费用,但是因为群内人数有限,目前有六个500人名额的大群其中一群为VIP群封群只许突出表现的群友加入。

感谢大家长期以来对千人站长讲座的支持。目前全部54期讲座合集地址为 每周一期将公益讲座进行到底!请尊重学习环境我们随时会T从来不发言的站长让更多想学习的站长进来

讲座实录:

大家晚上好,我是百度商业产品部的徐梧,今天由我跟大家分享百度广告管家,谈谈怎么管理站广告。

广告管家正式上线已经将近半年了。我们在做的时候,也听过国内很多站长的意见,有一个共识就是,觉得国内整个站长圈还不是很熟知广告管理系统这个东西,但是大家也是觉得有必要和广大站长多多讲讲这个东西。

今天呢,感谢老k给了我们大家这个平台,感谢这么多站长的积极参与,这么近距离和这么多站长交流这个广告管理系统这块。

今天主要谈的是如何管理站广告,如何提升站广告的商业价值,站长除了自己做好站的内容外,一定要对自己站的广告管理做一番研究。

内容管理系统,解决的是更快,更好的创建站内容。

而我们做广告系统的,就是在帮站长想怎么样更快,更好发布广告,更好地挣钱。

广告管家,我们官方有一个定义,但是对长尾站长来说,我觉得可以理解成一个站广告的优化工具。

先说一下,一般站长管理广告有4种方式

1. 直接手工改页面代码

2. 通过管理js或iframe的方式,管理广告。

3. 通过cms里面的广告管理模块管广告。

4. 使用一些开源的广告管理系统。

5. 像一些大站也会购买一些收费广告系统,每年付几万到几十万不等。

6. 再大一些的站,会自已研发广告系统。比如百度。

相对来说,国内管理广告的方式都非常简单。尤其是在草根站长圈,基本停留在把广告发布出去就可以满足的阶段。

稍微高一点的,可能会看一些数据。再往上走,基本没有了。所以很多站长对这一块确实了解不够。

比较有趣的是,之前和天空软件的负责人聊的时候,他说人工就是比较落后,没道理有系统不用啊所以天空现在一直都在用广告管家,确实也解决了他们天天上广告的一些问题,排期上也方便了很多。

再以前就是一听音乐了,一听也是几乎在我们公测天,就开始启用了这个系统。所以一般如果站有一定规模,而且有大量直投广告业务。你基本不用想,是一定要用上广告管理系统。

当然现在有朋友肯定就要问,我的站规模还很小,刚起步,需不需要用广告管理系统,那我的建议就是:如果你做的是一个垂直行业的站,并且你又打算认真去做这个站,那我觉得你有必要研究这么一个系统。

078游戏在广告管家还在内测的时候就开始用广告管家,胡杨当时说了一点体会,很实在,他说广告管家就像一个备忘录一样,把站上所有的广告位都有序的管理起来这是一个做站很好的习惯。

我们一直也在说草根队伍要逐渐成长为正规军,正规军就是要标准化的好的装备,那广告管家就是一个好的装备。

当然一个广告管理系统其实还有很多可以挖掘的地方,我下面会详细的讲。

至于还有那些站在用,大家可以去看,一些站的底部会有我们的金色图标百度广告管家,投放支持,大家可以去看看。

再进行下面的内容之前,我先说一下,我们对的广告的定义,做一点基本的功课:

一般站长的认识:广告就是一个文字或一张图片。

完整的认识应该是:广告是包含投放策略+广告物料(创意)。其中策略部分有广告的优先级,上下线时间,投放位置,目标人群,计费方式(比如按点击计费,按时间计费,还是按CPM计费)等。

是不是觉得有点复杂,所以我们后期在产品设计的时候又再一次进行了简化,现在基本的选项都有默认值。对于初级的用户,只需要操作选择广告位,投放广告就可以了。

我们在仔细来看一下,使用广告管家可以做到的一些事。

主要是提高了站的运营效率。

方便换代码。广告位一经创建,只需投一次代码,就不用再改页面或代码了。以后所有对广告的操作都只需要在系统里进行,比如你要改个广告位的尺寸,这些都不用重新投代码。

方便在各种广告之间进行切换。比如你一个位置,你可能投了百度的盟,又或者是其他联盟广告。你可能经常换,做测试,那通过系统你可以把这些广告都创建出来,排在一个广告位上,通过权重,启用你想要投放广告物料。

方便定期上下线,这就不多说了,你设定好广告上下线时间,就不用节假日爬起床来换图片了。

另外,以前传图片,开ftp,命名图片名称,现连,然后跑到页面上改地址。

现在直接通过百度传图片,存到百度服务器上,而且还可以成一个广告物料库来管理,简化操作又便于历史查询。

第二是提供了多样化的投放方式。

这里举个例子,一个广告位投放多个广告,广告之间的轮播。

有一个功能可以实现,不刷新广告轮显。在我们系统里面叫幻灯片轮播。系统现成的,你不用去上搜代码了,另外我们系统也支持弹窗,漂浮,也是集成好的功能,你直接可以用。

还有一个优化功能就是联盟广告轮播,设置多个广告物料然后投在一个位置上,尤其适合论坛,小说站和动漫站,因为在用户看小说和动漫都会产生大量的PV,那么在同一个位置随着用户刷新会显示不同的广告,将有效提升点击率,而不至于使用户产生视觉疲劳浪费广告pv。

优先级设定默认广告。一年大部分时间一个位置都有一个默认的广告,这个可以通过在广告管家中设定一个优先级为补余的广告来实现,然后其他时间在这个位置上投放其他优先级更高的广告即可。

频次投放广告(弹窗只出一次),我们可以设置广告在一天之内对访客的显示次数,如果你设为1,那么这个广告这一天他就只看到1次。如果你有8个弹窗,分别设各自显示1次。那用户不断刷新就会看到8个互不重复的弹窗,每刷新一次,弹出一个不一样的弹窗来,弹完8次,用户就不会再被骚扰了。当然这种做法用户能不能忍我们还有待考虑。

第三,更深一步,使你能实现广告的投放

这个功能更高端一些,简单的说,就是把广告展现给适合观看广告的人群。

地域定向,可以分城市出广告。根据来源出广告,你可以留空,那么对直达的用户不显示广告,你可以填搜索引擎,那么对搜索引擎的用户出广告。根据分辨率出广告,对宽屏用户出广告。以及匹配某一个页面url来出。

一个就是提供了更多的数据分析。现在数据报告比较丰富。

虽然以前大家习惯看站点流量统计,但是现在和以后要习惯看广告点击量。了解站各个位置的点击率。比如和塞班,已经具有很大规模了,他本来是准备开发一套广告统计系统的,现在用了以后,他就说不用我们自己开发搭建广告统计系统了,统计的还挺准。对运营数据的一个掌握。以前大家喜欢做些图片,在页面之间引导,用广告管家可以很轻松的知道这些图片点击率,便于你优化。这里还有一个功能就是你可以直接邀请你的广告主来登录查看报告。

讲到这里,广告管家的基本功能已经和大家交代了。

其实每个站都有自己的特点,根据自己需要的特点来选择功能,基本上广告管家如果仔细看10分钟,应该可以摸清楚主要功能的。

关于联盟的其它产品,大家知道今年有个新产品叫主题悬浮,我可以透露今年接下来对这款产品会继续有动作,尤其是价格方面,而且功能上,目前很多高端功能已经研发完毕,很快也会投入市场。

应该快结束了,作为一个曾经的草根站长,我知道站长们有的勤奋,有的热情,这些都是大公司里面的人所不具备的。但是站长群体要把自己的站做大做强,一定要擅于借助外力和外部资源来武装自己。只要大家肯花些时间研究,那就能走在别人面前。

特别提示:淘宝蓝海、蓝鲸计划公测中 邀您加入。

特别鸣谢:本讲座得到K666科技、中国站长站、A5站长、落伍者、草根、中国站长、中国建站、站长中国、web开发、爱聚集、我拉、《站长》杂志、站长Z周刊、itbear、推一把、挖软件、新叶子等多家知名站长相关媒体的鼎力支持及国内知名IDC服务商炎黄络和NTALKER的技术支持。本次讲座将会在上述站长媒体同期发布,在此表示特别感谢。

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