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内容产品布局和工具内容化共同助推猎豹内容

2018-08-08 18:39:53

11月22日电 11月21日,猎豹移动公布了截至2016年9月30日的第三季度财报。财报显示,第三季度总收入为11.283亿元,同比增长9.7%,环比增长7烷基糖苷
.8%,高于市场预期,公司季度收入重新回到环比增长轨道,这反映公司重振收入增长举措取得了显著成效,工具产品的出色表现帮助公司在三季度取得了良好的财务业绩,内容产品有条不紊地深化布局,并获得不俗的成绩,公司未来发展整体持续向好。

猎豹移动CEO傅盛表示:“工具产品的出色表现帮助公司在三季度取得了良好的财务业绩。我们的工具产品十分稳定、收入保持增长、盈利能力稳健。更重要的是,本季度,我们的内容产品 和News Republic取得了长足的进步,尤其在美国市场。这些成绩让我们坚信猎豹有能力连接我们在全球超过6亿多的移动月度活跃用户和个性化、丰富的内容,为用户打造的移动体验,从而不断提升用户活跃度,并奠定新一轮增长引擎的基础。”

截至2016年9月30日,猎豹移动产品在全球范围内已下载安装到34.64亿台移动设备上。猎豹移动在移动端的月度活跃用户规模达6手动喷涂设备
.12亿。其中,80.3%的移动端月度活跃用户来自欧美为主的海外市场。

值得一提的是,虽然猎豹已经在减少对工具产品的投放和推广力度,但核心工具产品的MAU在欧美等发达国家依旧强劲。据APP Annie数据,Clean Master保持美国地区工具产品下载排行榜名。工具产品收入保持稳步增长给猎豹带来巨大的财务和经营杠杆,支撑公司在移动内容领域的投入。

目前,猎豹移动在内容型产品布局和工具内容化两方面双管齐下,均取得了显著的成绩,内容战略转型成效初步显现。

“内容产品”势头迅猛

内容产品的成绩是猎豹移动内容战略的重要一步,让我们更好地以工具链接内容。

猎豹移动于今年4月在美国市场推出直播社交产品,上线不到100天,就窜升至App Store、Google Play社交类排行榜前五名。一路从美国红回亚洲,在台湾、日本、印尼相继上线。

产品的核心优势之一,是为所有主播提供从观众获得虚拟礼物的渠道,这些虚拟礼物可被兑换为现金或奖赏。赠送礼物的观众可以提升在该主播处的排名,成为粉丝。因此,也吸引了大批美国一线红入驻。累计至今,全球下载数已破千万,吸引抖森Tom Hiddleston、《超级名模生死斗》主持人Tyra Banks使用。连全球前十大YouTuber、追踪粉丝超过970万的Roman Atwood都与长期合作,积极由影片创作的YouTuber转型为实时互动的主播。

今年6月,猎豹以5700万美元收购全球移动服务运营商News Republic。News Republic的总部位于波尔多和旧金山,与全球数千家知名媒体建立了合作关系,服务覆盖全球40个国家和地区,提供37种不同语言版本。

收购完成后,猎豹与News Republic团队一起不断完善产品功能,提升用户体验。利用数据分析和挖掘等手段了解用户的取向以及使用习惯,通过智能向6亿多的月活跃用户提供“千人千面”的个性化内容推荐,这是猎豹海外内容布局的一大步。并且值得注意的是,这一步不是靠团队,而是靠算法,靠深度学习络和猎豹6亿度用户形成的大数据,从而实现了内容的自动化分发。

News Republic曾多次登上过苹果App Store和GooglePlay等全球主流应用商店类软件排行榜的榜首,三星、HTC和华为等等的一些智能终端中都会将其预装。据App Annie 10月的数据显示:News Republic稳居Google Play美国地区杂志类排行榜前三名。

“工具内容化”快马加鞭

不仅内容产品布局成绩显著,工具内容化也是猎豹内容转型战略的重要一环。

本季度,猎豹还将个性化内容整合入一些工具产品中,以连接用户和个性化内容,这些举措同样得到用户的认可,并很好地提升了工具产品的活跃度和使用时长。

工具内容化核心的事情就是用户画像和标签。猎豹进行内容转型的优势是拥有海量的工具用户基础,在全球有6亿多的月活跃用户,消息,这些用户都是内容布局的天然入口和优势。

猎豹可以一个月内让全球6亿台看到推送的个性化内容,这是猎豹工具内容化核心的战略制高点,而这却也是众多对手所不具备的能力。

目前,猎豹通过“工具内容化”举措,真正能够让用户打开猎豹的工具就能看到其所关心的等个性化内容。给用户推荐喜欢的定制化,其核心是用户画像——猎豹通过工具用户使用习惯等行为大数据,可以清晰地知道用户的喜好小型货物升降机
。所以,猎豹可以用户每次使用工具软件之余,地给其推荐一条喜欢的内容。

“即使在向移动内容转型期间,公司Q3仍恢复了季度收入环比增长和整体盈利。”猎豹移动CEO傅盛表示,猎豹成立6年来,收入规模增长了30多倍,在全球累计了6亿多月度活跃用户,并成功引领中国移动互联的出海浪潮。未来,猎豹将致力于把全球超过6亿多的月度活跃用户和更加丰富且个性化的内容连接起来,聚焦移动、海外和内容战略,建立新一轮公司增长引擎。

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