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百視通經營情況調研會議紀要

2019年05月03日 栏目:历史

摘要:43 號文有兩個要點:1、歷史上百視通 IPTV 依托的是上海廣播電視臺的 IPTV 牌照,利用 該牌照,公司可以跨出上海的界限,到全

摘要:43 號文有兩個要點:1、歷史上百視通 IPTV 依托的是上海廣播電視臺的 IPTV 牌照,利用 該牌照,公司可以跨出上海的界限,到全國 6 個省市下屬 12 個城市展開 IPTV 試點。43 號 文出臺以后明確了上下層級(國家建立中央的播放總平臺) ;2、明確了內容服務平臺 層級。內容服務平臺準許。從百視通技術架構來看,有播控和內容服務環節。

时间:2012 年 6 月 28 日星期四 参会人:公司董秘、总工欧阳齐志、各机构投资者

43 号文有两个要点:1、历史上百视通 IPTV 依托的是上海广播电视台的 IPTV 牌照,利用 该牌照,公司可以跨出上海的界限,到全国 6 个省市下属 12 个城市开展 IPTV 试点。43 号 文出台以后明确了上下层级(国家建立中央的播放总平台) ;2、明确了内容服务平台 层级。内容服务平台准许。从百视通技术架构来看,有播控和内容服务环节。

从国家现行广电管理体制来看,43 号文出台以前有县级、市级电视台等各级平台,出台以 后 IPTV 有两级平台:中央及和各省市级。之前公司在上海有中心平台,上海以外有省级平 台,这和目前现状是匹配的。

百视通依靠上海广播电视台(其控股股东) ,有以下资源:1、集成播控(播控中心) ,物理 空间设置在上海广播电视台广电大楼中;2、拥有全国性内容的省级电视台可以申请全国内 容服务平台,公司目前在申请。原来公司只有 12 个城市,这次 43 号文出台是新机会。

2012 年 2 月 21 日公司与央视下属合资公司合作,该公司是全国性公司,类似于央企,注 册地为上海,由国家工商总局审批,注册资金较大,不带地域名称,服务于全国。目前该 合作已进展到工商审批的一步,公司在中央集成播控平台可经营性业务中有 45%股 权。

二季度公司根据地方电视台的合作要求,已与多家地方电视台签署合作协议,公司主要提 供 IPTV 技术系统、 软件运维服务、 稀缺内容等, 从地方电视台那里也有收益。 公司新 model 已建立:1、地方平台有技术、内容收入;2、中央平台有技术收入,接下去公司想拓展 到全国,都有内容包、增值业务收入。

根据 43 号文,现在每个省都能获得地方播控平台牌照,地方广电是否会更加强势? 2004 年国家广电总局的 39 号令,是 IPTV 的份政策文件,根据终端鉴定内容服务,当 时所有省级电视台(包括上海电视台)都有权申请 IPTV 牌照,当时审批了 6、7 家。现在 43 号文和 39 号令是一脉相承的,并没有扩大地方台申请 IPTV 牌照的权力。公司鼓励地方 电视台参与。考虑到产业前端,公司持乐观态度。各省市对本地广电的运营一直具有垄断 权,04 年到现在 IPTV 也没明显变化,变化的是国家从 2010 年 1 月份开始,国家强行 推广三融合, 导致 IPTV 推行到全国。 这点是体制性变化, 公司认为产业机会扩大。 因此, 产业中竞争者不可怕,可怕的是政策封闭。 开展 IPTV 业务不是取得牌照就行,还需要其他因素包括技术平台、内容准备、人材等等。 获得牌照以后还需要其他方面一起努力才能参与竞争。

在总平台方面:公司向总平台提供技术;在各地二级平台方面:电视台引进百视通的技术 和稀缺内容时,给予公司过半的回报。

公司已在黑龙江、辽宁、江苏、浙江、福建、广州、湖北、安徽、重庆、陕西、西部部分 地区等 14 多个省市提供服务。

OTT 和 IPTV 有差异。1、业务差异:OTT 无直播,只有点播,但 IPTV 有点播和直播;2、 用户人群不同: IPTV 面向 35 岁以上及孩童, OTT 面向年轻的时尚人群。 因此 OTT 对 IPTV 的影响不会很大。

IPTV 用户数据:全国约 1200 万。 公司日后拓展业务时会有筹资压力,公司有何筹资方式?是否会发行债券? 公司上市不到半年,目前各项业务的现金流情况良好,技术投入、版权投入从现金流都有 充裕的现金流来支持。公司在考虑再融资,需要有商业模式的重点业务,目前没有时间表, 但有筹划。例如在机顶盒方面,若要在短期内要构成数百万用户的范围,在中国电视市场 中有赠送或者分期付款方式,公司目前在斟酌是否采取该方式。公司短期内无发行债券的 计划。

43 号文中申请内容服务牌照的平台资质限定在省级及以上电视台,因此内容生产商需要和 电视台合作。 公司提供整体产品, 单一产品不具有竞争力。 公司早前“搬砖头” 即直接在片库里增加影片 , 但由于光广靠版权难以与络视频抗衡,因此公司现在采用互动观看技术,即一部核心节 目与增值服务(如购物、游戏等)关联,这是产品而不是节目,这是 IPTV 能终吸引客户 的优势。因此公司致力于依靠需要不断升级的产品来吸引客户,并区别于单一版权销售。

目前 IPTV 上的内容较多,因此现在的前途不是简单的堆砌,而是要根据不同观众群进行划 分。

根据公司经验,要结合使用单片收费和收取包月费的方式。买断方式并不是是方式。 佳方式应该是随着用户数量的增长,收益也会同步增长。公司目前主推的内容运营模式按 照用户数增长同步结算。

公司早期与内容生产商合作的时候采取过买断版权的模式(买入版权,并可转售,即 整体版权) ,而非与电视台承包采取买断模式。这点乐视做的不错,公司希望在今年年底前 有新的营收来源。

公司怎样在增值业务上提供差异化服务? 首先增值业务要有一定模式(公司现已有几十款产品) ,另外,对规模企业来讲要建立门 槛并形成规模效应。对于在安卓 4.0 平台上要实现差异化,公司依靠两点:1、结合已有用 户群优势(如教育类产品依靠孩童忠实用户群) ;2、支付方式,公司现有电视支付标准。

服务平台的定义?服务平台和合资公司的关系? 服务平台负责 EPG 的审核、 广告,合资公司负责播控,内容都要通过内容服务平台。因此, 地方服务平台如果有内容,也有地方内容服务牌照,可以直接在地方播放,中央内容服务 平台即使如此。

43 号文出台以后,地方收益是否是要由电信先给地方播放平台,再由地方播放平台转分? 支付方式在 43 号文中没有明确表述,具体要和各地方性的平台接洽。

深圳 CNTV 上线,百视通用户会有何变化? 根据 43 号文,平台建设分为三个进度:1、已建成并运行,目前百视通、央视都有;2、项目推进后联合建设,由地方台建设或者与公司合作;3、没建成,一半以上地方没有建设进 度。根据 43 号文,未来会统一到全国大平台,从上下和平台结构本身都是一个整体。内容 服务平台、播控平台的对接技术是电信化模块。根据国家政策,要求各台已建、在建、还 未建的,都要统一到这个整体平台。公司与已对接好的中央平台对接。

43 号文明确播控平台牌照、内容平台牌照,之后商业运营中这两个平台如何盈利? 集成播控对信息安全等方面需要平台、团队,称为集成播控运营,公司将这平台放在传媒 公司,目前没有细化到二者比例。但是可以肯定的是,内容平台经营性较强,各台都有很 大的发展空间。所以,真正有价值的是内容平台,播控平台是价值导向、监督职责,收益 较低。

公司并没有垄断议价,公司历年来偏向市场化定价。优势内容在定价上会有优势,独立结 算建立以后,优势内容也有可能直接结算。 合资公司目前管理班子已搭建,还未肯定内部具体的运营职能,也未明确内容是否可以 不通过合资公司。公司会按照经济优势来进一步确定。

中央电视台有集成播控牌照,CNTV 和公司成立的合资公司,CNTV 是否可以和其他公司 成立其他合资公司? 公司成立的合资公司是多方参与集体研究的,公司与其签订技术服务协议,双方关系在短 期内不会改变。 ? 公司盈利模式都是按户收费。公司提供基础服务(例如提供 10W 小时) ,还可以根据用户 需求有其他增值服务,类似于 A+X 中的 X。

今后有四个平台:中央播控平台、地方播控平台、中央内容服务商、地方内容服务商。 电视机首页(EPG)由哪方确定? 由中央播控平台、地方播控平台联合决定,是双认证过程。“分平台所有功能权限由总平台 授权”,若中央与地方平台有冲突,中央电视台有更多话语权。

电视台靠内容赚钱,这个模式适合于 IPTV 平台。公司与央视在内容资源方面有协议。43 号文出台后与该协议一脉相承。百视通与成立的合资公司双方都拥有内容。

全国所有内容平台服务都要搭建在播控平台上。

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