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电商提前交战双12或难再现双11盛况

2019年05月15日 栏目:育儿

双11买的东西都还没收完,眼瞅着双12又要到了。虽然大部分消费者的购买能力和消费欲望已经被双11透支,但是各家电商仍然使出浑身解数,吸引消费

双11买的东西都还没收完,眼瞅着双12又要到了。虽然大部分消费者的购买能力和消费欲望已经被双11透支,但是各家电商仍然使出浑身解数,吸引消费者的眼球。12月3日,登录各家电商站发现,不少电商有关双12的促销已提前启幕,并且把主战场搬到客户端,而诸如洗衣、家政、律师咨询等生活服务类消费将成为双12的主打。业内人士分析,由于双11过去还不到一个月的时间,大部分消费者的购买能力和欲望已经被透支,所以双12很难再现双11的盛况。

电商提前交战双12

关于双12首先出招的仍然是淘宝。今年淘宝双12的主题是1212万能盛典,并且将拿出20亿元的购物券发放给友。昨日,淘宝总裁张建锋在淘宝战略发布会上透露,淘宝日均活跃用户已超8000万,而在天猫双十一当天571亿的成交额中,移动成交额到达243亿元。在这样的背景下,即将到来的双12,客户端将成为淘宝的主战场。

除了淘宝以外,各大电商一样是花样频出。昨日登录京东页面,1212提早价到的页面十分醒目。铛铛的双十二狂欢周也提早于昨日启动,打出了2014年终巨献的旗号。同样于昨日拉开战幕的还有国美,推出了就要爱的双12活动主题。看似打得热烈,但是从活动类型来看,无外乎是零点抢现金、满额返券等活动,或者将优惠的时间提前,战线拉长,稍显沉闷。

不过比起双11时的促销规模,各大电商发起的双12促销规模则略逊一筹,登录几家电商的首页发现,双12不论从活动策划的热烈程度,还是页面的设计、色彩上,都逊色于双11。双11时登录各大电商站,会被红色的活动炸弹所吸引,转动的活动标语,动态的折扣力度让人眼花缭乱,但双12促销页面就没有这么夺目。

促销太多买家血拼完了

对于电商轮轴转的促销手段,消费者是否埋单?来自成都的购达人袁蔚便直言:双11把该买的都买了,所以对于即将到来的双12暂时没多大感觉,等电商们拼一下吧,如果打折多,到时再买一点。从袁蔚的语气来看,消费者对于各种节的轮番轰炸已出现了倦怠,如何才能出奇制胜?老一套的宣扬策略是否依旧奏效?成为电商应当思考的问题。

以淘宝为例,今年双12他们有了卖产品到卖服务的转变,致力于打造一站式生活解决方案。我们有洗衣服务、家政服务、二手车免费估价服务、律师咨询服务,乃至还为热爱长跑的人准备了陪跑服务。我们试图把双12打造成一个不同于双11的友节日,这也是未来电商发展的方向。淘宝相关负责人泄漏。

不过,双12的尴尬并非今年才有。从往年看,淘宝、天猫,京东、当当、亚马逊对双12也下了很多工夫。但是,从以往的销售情况来看,双12无论是销售额还是关注度,再造一次购狂欢仍然有点难。一些业内人士称:一而再再而三的购狂欢已成鸡肋,更何况今年双11天猫的巨量销售几乎已经榨干了狂热的消费者,而紧接着的黑色星期五,海购的魅力再次透支了消费。

华西都市报 胡镪文

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